L'evoluzione è legata alle idee, ma non solo, direi che indispensabili sono tutti i concetti espressi in precedenza.

Se manca, tutto diventa davvero poco efficace. Il gioco e in generale il "divertirsi" nel leggere, guardare, toccare o sentire catalizza il ricordo.

La fiducia fa vivere il rapporto tra voi e i vostri clienti come tra voi e i vostri amici. Implica la verità. Sempre.

Il costo è legato al buon senso.

Il contenuto viene da voi, la comunicazione e quindi il contenitore viene confezionato da terzi. Saper ascoltare è indispensabile, sforzarsi di descrivere dettagliatamente quello che si vuol comunicare dimezza il lavoro di entrambe. L'esperienza mi porta a dare consigli e proporre soluzioni. Fidarsi di chi "fa" il lavoro è saggio. E' difficile che ci intromettiamo nel lavoro dell'idraulico...E' facile che ci intromettiamo nel lavoro di chi fa comunicazione. Sono entrambe lavori. Entrambe sottintendono esperienza. Sul campo.

Se assume un senso diventa contrasto e può essere un sistema interessante per esprimere quelle parti di noi che non sono così lineari o che implicano dei ripensamenti. Ci vuole però voglia di mettersi in gioco e capacità di accettare le critiche.

Attirare l'attenzione. Troppe cose si vedono, si vendono, e si vuotano del senso che dovrebbero avere. E' difficile riuscire a focalizzare o indirizzare l'attenzione su qualcosa, su un messaggio. A volte quel che desideriamo nella confusione è proprio la discrezione.

Non esiste "l'idea" Ci sono più idee che possono risolvere lo stesso problema. Le idee non sono ispirazioni. Vanno strutturate. Ci vuole il progetto. Contenuto e contenitore. In mezzo c'è "l'idea". Nessuno ruba le vostre idee, le idee circolano, ci sono momenti storici, economici e sociali che fanno proprio da catalizzatore per cui un'idea non viene in mente solo a voi, ma a molti a volte in più parti del mondo. Se le idee sono condivisibili si arricchiscono, in tutti i sensi. Se vengono chiuse, brevettate e limitate daranno frutto. Per poco tempo.

Il buon gusto ci salva dal mare dei concetti e delle forme brutte che ci circondano. Il buon gusto è in grossa parte fatto di educazione, di rispetto. Proporre e non imporre. Suggerire, invitare. Si Invadere, mentire, omettere. NO

Non esiste progetto senza il buon senso e non si può intrecciare contenuto e contenitore senza il buon senso. L'ispirazione, la moda, i segni, sono funzionali al buon senso. Nessun progetto sta in piedi, ha lunga vita e porta frutto senza questo ingrediente. Il buon senso è economico.

Non tutti hanno la stessa capacità di esprimersi. Per questo faccio questo lavoro e la mia attenzione è focalizzata su alcune cose in particolare, cercare di capire e conoscere bene quello che devo comunicare, creare un ponte tra voi e i vostri potenziali utenti. L'onestà è la prima cosa che cerco e mi piace individuare in chi ho di fronte.